Benchmarketing

Não gajos que saibam sugar tanto dinheiro de um desporto como os americanos. Se repararem todas as modas “mercantis” do nosso futebol nasceram na terra do Tio Sam. Vieram da NBA, da NFL, da MLB, algumas até da MLS.

Não interessa o quê ou porquê...o que interessa é que gere receitas. Os direitos de transmissão colectivos, os nomes dos jogadores nas costas das camisolas, a venda de merchandising (do qual só o cachecol escapa), locais inovadores para colocação de publicidade, direitos de imagem dos jogadores, main sponsor, naming de estádios, Media partners, gameboxes, etc,

Aqui o trabalho de copy paste já foi relativamente bem feito. Onde se nota ainda muita diferença, não é na venda...mas na criação de produto.

Ir a um jogo da MLB ou NFL é ir participar num espectáculo. Que começa nos acessos ao recinto e acaba no mesmo local...mas na viagem de regresso. Um jogo em casa é uma oportunidade de construir receitas, e nos EUA isso vai muito alem da venda do bilhete.

Numa hora em que o Sporting precisa de “inventar” receitas talvez não fosse mal pensado ir a um Yankees-Red Soxs ou a um Cowboys-Pirates com um bloco de notas e ir apontando as milhentas formas que os rapazes de lá arranjaram para dar ainda mais show e receber ainda mais em troca.

Ele é o Hino, o Pre-game Show, Cheerleaders, o Pitch Guest, o Halftime Show, o Fan Hour, o VIP Pass, o Meet the Press, Sponsors Message, eu sei lá o que é que os tipos não inventaram para colocar marca, produto, serviço nos ecrãs, nos corredores, no sound system, na entrada, bares, etc.

Obviamente que todos estes momentos permitem a marcas comunicar directamente com 30.000 pessoas que estão a divertir-se. Isso é o que se chama Golden Oportunity...e valem muito...muito dinheiro. Aqui os irmãos Oliveira vendem 10% destas coisas a 0.010% do seu valor...e o resto...está na gaveta dos directores de Marketing...para marinar enquanto brincam aos gestores de futebol.

Secalhar já era tempo de alguém (sim...tu BdC) ir chegando às marcas com projectos bem-estruturados de retorno de visibilidade. A crise não isenta ninguém de trabalhar e o zero já é o que ganhamos agora.

Outra coisa que é um must na relação entre clubes – media e fans nos EUA é uma coisa que parece insignificante, mas é tudo na mentalidade norte-americana. Chama-se Hall of Fame.

O HoF é em si mesmo uma instituição. Distingue os atletas que se evidenciaram ao serviço do clube, distingue a relação entre jogador - clube - adeptos. Entrar para o HoF é mais ou menos o mesmo que ter uma estrela no pavimento de Hollywood. Não acontece a muitos, não acontece a toda a hora. Acontece a maior parte das vezes anos após o fim da carreira do jogador...quando há a certeza de que nada já poderá abalar a história e a memória construída.

O Sporting tem mais de 100 anos, mas há muito a fazer para capitalizar (especialmente em tempos de crise) a força dos seus adeptos. Não é uma questão de "sacar" dinheiro aos sportinguistas. É dar mais para receber mais. É criar em Alvalade um ambiente único, uma sensação de oportunidade imperdível, em que não há segredo absolutamente nenhum nas razões que levam a que ninguém fique em casa.

Deixo a caixa de comentários livre a quem lhe apetecer apontar problemas, oportunidades e benchmarketing que sirvam de melhoria ao que agora recebemos em troca quando compramos um bilhete para ir à bola.

SL